독서5 멀티팩터 인트로 : 스타벅스는 왜 성공했을까? 스타벅스가 왜 성공했는지에 앞서, 우리나라에서의 스타벅스를 확실히 짚고 넘어가야 할 필요가 있다. 우리나라 스타벅스는 정확히 스타벅스 코리아 이며, 신세계와 스타벅스가 각각 50%씩 지분을 확보하고 있다. 이 글에서 말하는 스타벅스는 스타벅스 코리아를 말한다. 스타벅스는 왜 성공했을까? 사람들은 스타벅스의 성공의 원인을 다양한 곳에서 찾는다. 스타벅스의 경영방식 중 유명한 것 중에 하나는, 직영 시스템이다. 직영 시스템이기 때문에 성공했다는 주장이다. 하지만, 직영 시스템이 정말 유리한 경영방식일까? '직영점 전략이 무조건 가장 좋은 점포 관리체계는 아니다. 20세기에 가장 성공한 프랜차이즈인 맥도날드를 비롯하여 가맹점 운영 전략으로 성공한 곳은 너무 많다.' 당장 골목에만 가도 백종원 가맹점들이 넘쳐난.. 2021. 12. 10. 이전 1 2 다음 반응형
